ارتفاع توقعات نمو الإعلانات العالمية إلى 8.8% في 2025

توقعت وحدة تابعة لوكالة الإعلانات البريطانية "دبليو بي بي" نمو الإيرادات العالمية للإعلانات بنسبة 8.8% لتصل إلى 1.14 تريليون دولار في عام 2025، وهي نسبة تتجاوز توقعاتها السابقة في يونيو التي قدرت النمو المحتمل بنحو 6%.

ووفقاً لتوقعات شركة "دبليو بي بي ميديا" في تقريرها السنوي لاتجاهات الإعلام العالمية، ستنمو الإيرادات العالمية للإعلانات، باستثناء الدعاية السياسية في الولايات المتحدة، بنسبة 7.1% في 2026 لتصل إلى 1.22 تريليون دولار.

من المتوقع أن تصل إيرادات إعلانات التلفزيون إلى 167.5 مليار دولار في عام 2025، و171.1 مليار دولار في عام 2026، لكن حصة التلفزيون من إجمالي إيرادات الإعلانات العالمية ستنخفض من 15.8% في عام 2024 إلى 14.6% في 2025، ثم إلى 13.9% في 2026.

أشار التقرير إلى أن قنوات "الإعلانات التجارية" مثل الشبكات المالية وخدمات السفر الإلكترونية، بما في ذلك منصات شبيهة بخدمة "بوكينج دوت كوم"، ستستحوذ على 15.6% من إجمالي الإيرادات الإعلانية العالمية في 2025، متجاوزة للمرة الأولى إجمالي إيرادات الإعلانات التلفزيونية.