عبر أدوات تسويق جديدة.. تيك توك يواجه حظر الرئيس الأمريكي

الأحد 6 سبتمبر 2020 16:15:32
testus -US

أعلن تطبيق تيك توك الصيني إطلاق أدوات تسويق جديدة لجذب المزيد من المعلنين، بالإضافة ‏إلى أدوات لقياس نجاح الحملات الإعلانية التي يتم تشغيلها على تطبيق الفيديو القصير الشهير، ‏وذلك لمواجهة حظر الرئيس الأمريكي دونالد ترامب‎.‎

وأوضح تيك توك في تديونة: إن أدوات التسويق تسمح للعلامات التجارية والمسوقين بتشغيل ‏حملات إعلانية عبر تيك توك، الذي يضم حاليًا نحو 20 شريكًا معتمدًا، من ضمنهم منصة ‏التسويق الرقمي‎ (MakeMeReach) ‎وشركة تحليلات البيانات‎ (Kantar).‎

ولا يزال نشاط الإعلان في تيك توك في طور التأسيس، لكن الشركة المملوكة لشركة بايت دانس‎ ‎‎(ByteDance) ‎الصينية أصبحت مكانًا شائعًا للعلامات التجارية التي تهدف إلى الوصول إلى ‏جمهور التطبيق من الشباب‎.‎

وأمر الرئيس الأمريكي (دونالد ترامب) شركة بايت دانس بسحب عمليات تيك توك في البلاد ‏وسط مخاوف أمنية بشأن البيانات الشخصية التي يتعامل معها‎.‎

وتحاول مايكروسوفت وأوراكل الاستحواذ على التطبيق الذي يواجه حظر من إدارة ترامب، ومع ‏ذلك، فإن القواعد الصينية الجديدة بشأن الصادرات التقنية تعني أن بيع عمليات تيك توك في ‏الولايات المتحدة قد يحتاج إلى موافقة بكين‎.‎

كما أعلنت الشركة عن ميزة جديدة‎ (Stitch)‎، التي تتيح للمستخدمين أخذ عينات من الفيديو تصل ‏مدتها إلى خمس ثوانٍ من مستخدم آخر في مشاركات تيك توك الخاصة بهم‎.‎

ويبدو أن ميزة‎ (Stitch) ‎كانت قيد الاختبار منذ شهر أبريل، وتتمحور فكرتها الأساسية حول منح ‏المستخدمين طريقة أسهل للاقتباس من مقاطع فيديو أخرى في عملهم‎.‎

ويُعد هذا أحد توسع للمنصة الإعلانية للشركة المسماة تيك توك للنشاط التجاري‎ (TikTok for ‎Business)‎، التي أطلقتها الشركة رسميًا في شهر يونيو لتجميع منتجات تيك توك التسويقية ‏الحالية مع منتج‎ (AR) ‎جديد أطلقته لمنافسة سناب شات‎ (Snapchat).‎

وتحدثت الشركة عن طموحها لتوسيع منصتها للعمل مع كبرى العلامات التجارية على نطاق ‏واسع، والاستفادة من نمو جمهورها القوي لبناء وحدات إعلانية لبيع العلامات التجارية ‏والمنتجات لهم بطرق مبتكرة وثابتة فريدة من نوعها‎.‎

وقالت ميليسا يانغ‎ (Melissa Yang)‎، رئيسة شراكات النظام البيئي في تيك توك، عبر تدوينة: ‏مع إطلاق‎ (TikTok For Business)‎، نحن نبني فرصًا جديدة للمسوقين ليكونوا رواة قصص ‏مبدعين وللتواصل بشكل هادف مع مجتمع تيك توك‎.‎

وأضافت “يسعدنا التعاون مع بعض القادة الأكثر إستراتيجية وموثوقية في صناعة الإعلان ‏ومواصلة منح جهات التسويق إمكانية الوصول إلى المزيد من الأدوات لتأسيس الحملات ‏الإعلانية وقياسها وتحسينها بنجاح على تيك توك‎”.‎