تكاليف تسويق كأس العالم تضغط على أرباح أديداس

وقفزت المصروفات التسويقية للشركة بنسبة 30% لتصل إلى 924 مليون يورو (نحو مليار يورو إجمالاً) لاستغلال الزخم الترويجي للبطولة التي أقيمت في أمريكا الشمالية، وهو ما انحرف بالأرباح التشغيلية البالغة 574 مليون يورو دون متوسط تقديرات المحللين البالغة 623 مليون يورو، لتتراجع أرباح الفترة بنسبة 4% إلى 355 مليون يورو.

ورغم ضغط التكاليف على هوامش الربحية، حققت المجموعة إيرادات قياسية بالغة 6.74 مليار يورو (7.72 مليار دولار) بنمو سنوي 13.3%، متأثرة بالمبيعات القوية للقمصان الرياضية والمنتجات المرخصة لمنتخبي الأرجنتين وإسبانيا اللذين بلغا النهائي.

وأبدى الرئيس التنفيذي، بيورن جولدن، استغرابه من الحدة الشديدة لتراجع السهم، مشيداً بالأداء التشغيلي والانتشار الذي حققته العلامة خلال المونديال، بينما تنحى جانباً عن التعليق على الأنباء المتعلقة بنية الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بيع حصص استثمارية في البطولة، مؤكداً عدم تدخل أديداس في الترتيبات الهيكلية الخاصة بالفيفا.