شل تستعد لمرحلة ما بعد النفط باستلهام تجربة من جلاكسي للحلوى

كانت شركة شل قد شرعت في عملية استحواذ معقدة بقيمة 53 مليار دولار على شركة بي جي جروب BG Group العملاقة للغاز الطبيعي، وتمت مداهمة مكاتب الشركة بسبب صفقة نيجيرية مثيرة للجدل.
ومع ذلك، فإن جدول الأعمال قطع ما هو أعمق بكثير من الماضي القريب، وما قد تحمله الأعوام القليلة المقبلة.
وبدلا من ذلك، تم تكليف المديرين التنفيذيين بمهمة تحديد ما ينبغي أن تبدو عليه شركة شل، إحدى أكبر شركات النفط والغاز في العالم بعد عدة عقود في المستقبل.
كان كبار قادة شل يعتركون مع معضلة تعانيها في ذلك الحين كل شركات النفط والغاز الرئيسة.
قضية الصناعة وليس "شل"
كيف ينبغي على الشركة التي تحقق معظم أرباحها من خلال تلبية الطلب العالمي القوي على النفط والغاز أن تتدبر طريقها في المستقبل، مع تحول التيار السياسي بشكل متزايد ضد الوقود الأحفوري.
وقال مخضرم في شركة شل البالغ من العمر 61 عاما: "قلنا، دعونا الآن نبدأ في التفكير في المستقبل بعيد المدى، لكن بطريقة أكثر جدوى. ما الشيء الذي نريد أن نشتهر به؟"
اللغز الذي يواجه شركة شل -أكبر شركة دافعة لأرباح الأسهم في العالم- يأتي تماما في الوقت الذي يخضع فيه الاعتقاد السائد، بأنه يجب على الشركات أن تضع مفهوم تحقيق أكبر قدر من الأرباح قبل كل شيء، لفحص متجدد.
قدمت قمة المناخ هذا الأسبوع في نيويورك تذكرة بأن التحدي المتمثل في مواجهة ظاهرة الاحتباس الحراري، هو حافز قوي في إثارة النقاش حول ما إذا كان ينبغي أن يكون للشركات غرض أوسع.
المسؤولون التنفيذيون الذين تجمعوا خارج لاهاي، ناقشوا ما تعنيه اتفاقية باريس المناخية لشركة شل، وكيفية إدارة أعمال الاستكشاف والإنتاج في مواجهة مطالب الحد من الإنتاج، وما إذا كان يتعين على الشركة تحمل مسؤولية الانبعاثات من العملاء.
استلهام شركة حلويات
بإلهام من شركة مارس العملاقة للحلويات، تعهدت شركة شل بخفض كثافة انبعاثات منتجاتها إلى النصف بحلول عام 2050، وستربط أهدافها قصيرة الأجل بمكافآت المديرين التنفيذيين.
على الرغم من هذه التغييرات الطفيفة، إلا أن أعمال شركة شل في مجال النفط والغاز ستمثل الجزء الأكبر من استثماراتها في رأس المال، وتدر معظم أرباحها لأعوام مقبلة.
الاستراتيجية والمقايضات التي تنطوي عليها لم ترض الجميع.
قال آدم ماثيوز من مجلس المعاشات التقاعدية لكنيسة إنجلترا، الذي ضغط على شل لوضع أهداف بشأن الانبعاثات، وتعهد بمزيد من الاستثمار في التكنولوجيات منخفضة الكربون: "لا يزال هناك اختلال كبير بين استثمارات شل في الطاقات الجديدة وأعمالها التقليدية في مجال النفط والغاز".
يقول بعض المنافسين إن رسائل شل هي ببساطة دلالة على الارتباك داخل الشركة.
ويسأل أحد المديرين التنفيذيين: "هل يريدون أن يكونوا منتجين للنفط والغاز أم لا؟" الحكم الصادر عن الناشطين في مجال البيئة هو أن أعمالها المتعلقة بتغير المناخ، هي للتمويه لتحسين صورتها لدى الناس المنتمين إلى التيار الأخضر، إلا أنها تفشل في إحداث تغيير حقيقي.